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慎用“超值”  

2016-04-25 06:26:34|  分类: 说文话字 |  标签: |举报 |字号 订阅

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慎用“超值”  时下“超值”的说法在市场销售上颇为时髦,“超值消费”、“超值享受”之类长见之于各种广告。商家籍此说法,意在宣传人们购买的东西所得到的价值超过了购买是所花的钱,以诱引人们多消费。商家真的会做赔本的生意吗?或许是别有所图?“超值”不是不可用,但是要慎用。例如:  1有则《世界名牌服装大特卖》的广告称:“原价——2折”、“数百款世界名牌服装超值价发售机会难逢。”(《珠海特区报》19981213日) 何谓“超值价”?按字面的意思看,指的是“超过商品的价值的价格”。用“超过商品的价值的价格”“发售”,露出了所谓“大特卖”的端倪:抬高原价,再打折出售。这其实未必比真正的“原价”便宜多少噢噢(或者甚至反比“原价”昂贵许多)。此乃促销牟利的商家手段,未可厚非,但贪图折扣而不明底细的“大特买”者却未必能买到便宜,而洞悉其中玄妙者未必会上钩。这种“一锤子”买卖或许并不是刊登这类广告者的本意,但误用“超值”结果事与愿违。如果削价出售属实,广告中的“超值价发售”宜删去。真的是原价打至2折卖,这就足以表明是货真价实的大特价,何须“超值”之类蛇足呢?  2A区现楼超值价3080/平方米(《广州日报》199812Tuesday25日售楼房广告)  3超级优惠超值换购价¥299元(《广州日报》199812Tuesday26日“婚纱金公主摄影”广告)  2中的“现楼超值价”有两种读法,意思完全不同。一读“现楼楼超值/价”,意思是“供应的现楼超过该楼本身的价值,售价为”;二读为“现楼/超值价”,意思是“供应的现楼,超过该楼本身的价值的售价为”。前者售价比原价低,后者售价比原价高。  同一句话,异读所致的歧义往往是交易纠纷的伏笔,这在现实生活中屡见不鲜。据此,可以公说公有理,婆说婆有理,还可以自圆其说,怎么说也有“理”。算命先生有张“铁嘴”,耍的常常是这类文字把戏。如他算你家中成员情况,说你是“父在母先亡”,可以解释为“父在/母先亡”,也可以解释为“父/在母先亡”,还可以强辩为“(双亲健在,但是将来)父在/母先亡”、“(双亲健在,但是将来)父/在母先亡”等等。可能出现的各种情况都包涵在这“父在母先亡”一句之中,全凭他三寸不烂之舌,察言观色去诡辩,谁能说他算命不灵?这种伎俩拆穿了自然一文不值。类似的”参加澳指甲“又何以令人信服而中彀呢?  同理,3中的“超值换购价”也有歧义。古董顾客慷慨解囊的促销广告要取信于民,不宜使用类似算命先生的词语和句式。广告用语要实事求是,要讲究信、达、雅,起码要合乎语言文字的规范化。“超值”之类要慎用。 

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